Pinterest en una red social basada en contenidos visuales, en la que podrás descubrir y guardar información mediante el intercambio de imágenes y videos animados. Además, te permite organizar, archivar y compartir imágenes, conocidas como ‘pines’, en tableros que podrás diseñar y categorizar por temáticas. De esta manera, compartirás tus ideas y conectarás con tendencias, estilos y materiales acordes con tus intereses o aficiones.
A diferencia de otras plataformas, Pinterest no es una red social en la que se busca establecer y/o sostener relaciones interpersonales, más bien se pretende conseguir inspiración o ideas para algún fin en específico. De ahí es de donde vas a sacar provecho para tu negocio. Seguramente querrás saber la manera de hacerlo, así que te explicaremos cómo y porqué esta red social podría ser una pieza fundamental en tus estrategias de marketing digital.
¿Por qué usar Pinterest para tu empresa?
Nuestro punto de partida serán los 431 millones de usuarios activos mensuales en Pinterest, lo que demuestra su capacidad para penetrar en estructuras demográficas valiosas. Por ejemplo, el alcance publicitario de Pinterest podría llegar a los 225.7 millones de usuarios, de los cuales el 76.7% son mujeres y el 15.3% son hombres. Además, el 36.5% son usuarios de los 25 a 34 años. Desde luego, resulta una oportunidad clave para segmentar la audiencia y distinguir futuros clientes potenciales.
Asimismo, y de acuerdo con el informe anual ‘Digital 2022: Global Overview Report’, el 10.8% de los usuarios de internet utilizan los Pinboards, como Pinterest, para encontrar información sobre algunas marcas y productos. Esta función es optimizada con la posibilidad de acompañar a la imagen de tu producto y/o servicio con el enlace a tu página web o a cualquiera de tus plataformas digitales. De este modo, dirigirás y aumentarás el tráfico hacia estas.
¿Pinterest para comprar?
De acuerdo con André Loureiro, director general de Pinterest para Latinoamérica, en entrevista para Forbes México, «Pinterest es una plataforma para comprar. Creemos que la diferencia entre comprar y adquirir es la inspiración, y queremos brindar una experiencia rica, visual y que se traduzca en mejores resultados. Las empresas pueden conectar su catálogo de productos en la plataforma y tener sus propios escaparates”.
En efecto, es importante que crees un perfil visual en Pinterest. Allí no sólo vas a dar a conocer el catálogo de tus productos, también podrás insertar y administrar tableros que vayan agrupados por la temática que te define. Esto con el fin de que tu público objetivo decida interactuar y compartir la información con otros usuarios, logrando que tu contenido, y por ende tus productos y servicios, lleguen a más personas y tengan una mayor visibilidad.
Ahora que lo sabes, ¿incluirás a Pinterest dentro de tu estrategia de negocios?
Autor. Daniela González Cifuentes
Comunicadora Social y Periodista
*** Artículo desarrollado en el marco de la cátedra GESTIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES de la Maestría en Generación y Gestión de Contenidos Digitales. Profesor FERNANDO BASTO C. ***